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The week's Top5 marketing campaigns
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Evian - Welcome to the Mountain of Youth
Une exploration qui nous mène dans les Alpes jusqu'au coeur de la source d'Evian, la Mountain of Youth étant le terrain de jeux d'Evianers plus surprenants les uns que les autres. (Interview sur les coulisses de la campagne à découvrir ci-dessous)
| Title | Welcome to the Mountain of Youth |
| Agency | BETC Paris |
| Campaign | Mountain of Youth |
| Advertiser | Danone Water |
| Brand | Evian |
| Date of First Broadcast/Publication | 2024 / 5 |
| Business Sector | Mineral, Sparkling & Bottled Waters |
| Tagline | Live Young |
| Philosophy (original language) | BETC Paris et evian écrivent un nouveau chapitre de l’histoire de la marque en vous invitant à découvrir la Mountain of Youth. Après une décennie de campagnes multi-primées grâce aux incontournables bébés d’evian, cette nouvelle plateforme de marque nous entraîne dans un voyage drôle et fantasque au cœur des Alpes, à la source de l’eau evian. La campagne redonne vie à l’emblématique signature de marque “Live Young”, nous incitant à vivre une expérience revitalisante tant pour le corps que l’esprit, de manière espiègle, quel que soit notre âge. En réinterprétant le mythe universel de la Fontaine de Jouvence, BETC rend hommage à la pureté des Alpes française, héritage unique d'evian où l’eau est filtrée au sein des roches glaciaires pendant plus de 15 ans afin d’acquérir sa composition minérale unique. Dans ce paysage immaculé, couronné de trois majestueux sommets protecteurs de l’eau evian, vivent les "Evianers". Ces habitants de la montagne, presque féériques, se montrent joueurs, impertinents et pleins de légèreté. Nous suivons dans ce film un explorateur intrépide qui progresse à travers les Alpes à la recherche de la précieuse source de la Mountain of Youth. Mais alors qu’il pensait avoir trouvé l’emplacement, il explore tous les recoins de la montagne, mais sans succès. Ce qu'il ne sait pas, c'est qu'il est constamment observé et suivi par nos malicieux ‘Evianers’, qui trouvent toujours des techniques incroyablement drôles et surprenantes pour se camoufler à son passage. Spectaculaires et irréalistes, leurs costumes leur permettent de se fondre parmi les stalactites, sapins enneigés, rochers, icebergs et même de se faire passer pour l'abominable homme des neiges ! Dès que l’explorateur a le dos tourné, ils s’amusent à interagir avec lui dans une facétieuse partie de cache-cache, juste assez pour installer le doute dans son esprit, mais jamais assez pour se révéler. Ce n’est que lorsque notre explorateur est sur le point d’abandonner sa quête, qu’ils décident de lui partager leur secret, en lui déposant un présent : une bouteille d’eau evian. La vraie source de la Mountain of Youth. Ce film a été produit par Wanda et réalisé par le talentueux Henry Scholfield, qui s’est notamment fait connaitre en réalisant les clips de nombreux artistes tels que Dua Lipa, Billie Eilish, Rosalia ou encore les campagnes de grandes marques comme Adidas, Stella Artois, Opel Corsa, ou Samsung. L'univers de la Mountain of Youth est rythmé par le morceau "JOY" de Pharrell Williams, qui reflète l'esprit jeune et enjoué d'evian et incarne à merveille l'état d'esprit Live Young. Pour la campagne d’affichage, BETC et evian ont collaboré avec le célèbre photographe de mode Dario Catellani pour capturer de drôles de moments de vie de la tribu des Evianers. On y retrouve trois images, celle d’une Evianer utilisant le corps d’un bonhomme de neige comme boule de yoga pour s'étirer, sous les yeux déconcertés de la tête du bonhomme de neige. Une mère et son enfant laissant malicieusement des empreintes de yéti dans la neige à l'aide de leurs énormes bottes taillées en pieds d'un yéti, ainsi qu’un couple d'Evianers plus âgés qui saute joyeusement dans un trou de glace comme s'il s'agissait d'une piscine pour enfants. La plateforme prend aussi vie à travers une série de prints et OOH rafraichissants et amusants qui mettent en scène les ambassadeurs evian. On y retrouve les célèbres joueurs de tennis Emma Raducanu, Frances Tiafoe et Stan Wawrinka qui jouent avec de drôles de raquettes de neige aux pieds sous le regard d’un bonhomme de neige arbitre, ou encore la championne de golf française Céline Boutier pratiquant le golf en patin à glace sur un lac gelé. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Market | South Africa, United Kingdom |
| Soundtrack | "JOY" Pharrell Williams |
| Advertising Manager | Antoine Portmann |
| Advertising Manager | Dawid Borowiec |
| Advertising Manager | Isabella Bertin |
| Founder | Mercedes Erra |
| Vice President (VP) | Dominique Vérot |
| Account Management | Anne-Laure Brunner |
| Account Management | Marie-Alice Poisson |
| Account Management | Lauryanne Sam |
| Account Management | Alice Morel |
| Account Management | Amélie Velly |
| President & Chief Creative Officer | Rémi Babinet |
| Executive Creative Director | Antoinette Beatson |
| Creative Director | David Martin Angelus |
| Art Director | Aurélie Scalabre |
| Art Director Assistant | Florian Padilla |
| Art Director Assistant | Romane Bouvrain |
| Copywriter | Olivier Mille |
| Strategic Planner | Clément Boisseau |
| Strategic Planner | Alexandre Ben-soussan |
| Strategic Planner | Tomas Couvry |
| Traffic | Elodie Diana |
| Creative Producer | Laure Denizot |
| Production Company | Wanda Paris |
| Sound Production | GUM |
| Director | Henry Scholfield |
| Director of Photography (DOP) | Pat Aldinger |
| Post Production | Wanda Paris |
| Head of Post Production | Olivier Glandais |
| Post-production Producer | Bissane Kim |
| Post Production | ROYAL POST |
| Post Production Executive | Téotime Aguilar |
| Post Production Manager | Jonathan Trebois |
| Editor | Edouard Mailaender |
| Editing Company | Icecream |
| Colorist | Tim Smith |
| Colorization | No.8 |
| Color Junior Producer | Hannah George |
| Color Assist | Michel Tran |
| Color Assist | Hadrian Kalmbach |
| Assistant Editor | Anaelle Derouet |
| Assistant Editor | Freiss Nathan |
| VFX Artist | Onur Ortalan |
| VFX Artist | Ronan Dusmenil |
| VFX Artist | Mathieu De Brun |
| VFX Artist | Joseph Catte |
| VFX Artist | Alexandre Moukala-Pez |
| VFX Artist | Lucas Monjo |
| VFX Artist | Clément Leclerc |
| Flame Artist | Grégory Langlois |
| VFX Post House | Wicked Pixels |
| Head of Post Production | Carl Jeppe |
| VFX supervisor | Eddie Van Rensberg |
| VFX Senior Producer | Leigh Human |
| VFX Executive Producer | Kamila Kelly |
| VFX Editor | Stephanie Jandrell |
2
LeBonCoin - Les Trucs
Un truc pour faire découvrir une consommation plus responsable et plus durables à cette jeune fille.
| Title | Les Trucs |
| Agency | DDB Paris |
| Campaign | Les Trucs |
| Advertiser | leboncoin |
| Brand | LeBonCoin |
| Date of First Broadcast/Publication | 2024 / 5 |
| Business Sector | Online Retail, E-store |
| Story | Le film met en scène une petite fille étourdie par les sirènes de la société de consommation à laquelle ses parents montrent qu’une autre voie, tout aussi joyeuse, est possible. Plus que jamais d’actualité, la signature « leboncoin. Le bon pour tous. » est conservée. |
| Philosophy | Pour incarner cette prise de position qui réconcilie abordable, durable et désirable, l’équipe créative de DDB a pensé un tout nouveau territoire d’expression. Le film de marque « Les trucs » signe la première prise de parole de ce territoire. |
| Problem | Le sujet de la consommation est souvent présenté de manière manichéenne, comme une source de clivage entre deux clans que tout oppose, celui de la sobriété absolue contrainte et celui de la boulimie de fast products inconsciente. leboncoin promeut a contrario une vision de la consommation nuancée et pragmatique. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Director | Thomas Lilti |
| Production | Frenzy |
| Post Production | Firm |
| Sound | Studio 5 |
| Voice | Lison Daniel |
| Managing Director | Amandine de Souza |
| Chief Marketing Officer (CMO) | Alexandra Herry |
| Brand Director | Marine Martinetti |
| Brand Manager | Clémentine Pelle |
| Brand Manager | Julien Zielinski |
| President | Jean-Luc Bravi |
| Managing Director | Saphia Garel |
| Account Director | Clemence Cocheton |
| Account Executive | Jeanne Baccaïni |
| Copywriter | Patrice Dumas |
| Agency Producer | Anne Girod |
| Creative Director | Marion Thiéry |
| Creative Director | Delphine Tabutin |
3
Optic 2000 - Optic 2000 Challenger
Le défi Optic 2000 Challenger a permis à Salim Ejnaïni, le premier joueur esport français déficient visuel, de participer à une compétition de jeux vidéo grâce à une ceinture haptique innovante développée par la start-up Artha.
| Title | Optic 2000 Challenger |
| Agency | AUSTRALIEGAD |
| Campaign | Optic 2000 Challenger |
| Advertiser | Optic 2000 |
| Brand | Optic 2000 |
| Date of First Broadcast/Publication | Subscribers Only |
| Business Sector | Subscribers Only |
| Philosophy | Subscribers Only |
| Media Type | Integrated Media/360 Activation |
| Length | |
| Creative Director | Ph....pe Bo.....on Subscribers Only |
| Creative Lead | vi.....en s...e Subscribers Only |
| Art Director | M...in Li....au Subscribers Only |
| Art Director | T...as Mar.......ande Subscribers Only |
| Copywriter | S...ey Mo....ze Subscribers Only |
| Production Company | S...ge Subscribers Only |
| Director | L...y G....an Subscribers Only |
| Producer | T...as Ch....ot Subscribers Only |
| Associate Producer | W...y M....ce Subscribers Only |
4
KFC - Burger Delamama 2
Mister V, un pizzaiolo qui déménage les cuisines de KFC dans une collaboration exceptionnelle pour annoncer l'édition limitée des burgers Delamama.
| Title | Burger Delamama 2 |
| Agency | Havas Paris |
| Campaign | BURGERS DELAMAMA |
| Advertiser | KFC |
| Brand | KFC |
| Date of First Broadcast/Publication | Subscribers Only |
| Business Sector | Subscribers Only |
| Philosophy | Subscribers Only |
| Problem | Subscribers Only |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Media Agency | H...s M...a F...ce Subscribers Only |
| Director | Y...ne S...i Subscribers Only |
| Production Company | O....us Subscribers Only |
| Managing Director | A....ne Min........ebat Subscribers Only |
| Creative Director | L....ic M...ge Subscribers Only |
| Creative Director | J...an M...na Subscribers Only |
5
Michelin - On the Road and Beyond
Sur la route et au delà, Michelin est de retour dans une campagne qui met en avant le côté innovant de la marque.
| Title | On the Road and Beyond |
| Agency | BETC Paris |
| Campaign | On the Road and Beyond |
| Advertiser | Michelin |
| Brand | Michelin |
| Date of First Broadcast/Publication | 2024 / 5 |
| Business Sector | Tires, Accessories, Oil, Petrol, Gasoline |
| Tagline | Motion for life |
| Philosophy (original language) | Si vous pensez que Michelin ne créé que des pneus, on vous conseille de jeter un œil à la nouvelle campagne mondiale de la marque. Michelin a choisi de nous embarquer « On the road and (far) beyond”, dans un voyage qui met en lumière l’esprit d’innovation de la marque. Pensée comme un mouvement continu, la campagne commence sur la route et dans le pneumatique et se poursuit vers des domaines toujours plus variés et extraordinaires. Le “code blanc”, hommage à Bibendum dont il reprend les formes et les lignes, véritable signature de la marque, nous signale sa présence tout au long du voyage : du pneu de voiture jusqu’à une gigantesque voile de navire, les roues d’un véhicule spatiale ou bien les pneus de motos électriques ! La mise en scène s’appuie sur une forme spectaculaire ; le talent du réalisateur Henry Scholfield donne vie à cet esprit singulier via un équilibre soigné entre plans très cinématographiques et la « tech touch » de la 3D. En résulte une véritable épopée qui n’en finit pas de nous surprendre et de nous emmener toujours plus loin. Michelin a voulu cette campagne dynamique mais aussi résolument tournée vers un futur optimiste, ancrée dans le réel avec pour volonté d’améliorer le quotidien. Celle-ci vient alimenter la plateforme stratégique « Motion For Life », parce que la promesse d’une meilleure vie en mouvement est plus que jamais celle de la marque, une marque sur laquelle on peut avoir confiance sur la route mais aussi bien au-delà.. Cette campagne mondiale sera révélée en Europe et en premier lieu en France le 13 mai prochain puis dans 9 pays à travers le monde notamment aux US, au Canada et au Brésil, mais aussi en Asie avec la Chine, la Thaïlande, la Malaisie et le Vietnam. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Market | Canada, United States, Brazil, China, Malaysia, Thailand, Vietnam |
| Advertising Manager | Jean-François Laforge |
| Advertising Manager | Laure Perramond |
| Advertising Manager | Emmanuelle Gaillochet |
| Associate Director | Guillaume Espinet |
| Account Management | Marion Gondeau |
| Account Management | Alice Takagi |
| Account Management | Guewel Essioux |
| Account Management | Julie Litos |
| President & Chief Creative Officer | Rémi Babinet |
| Executive Creative Director | Jérôme Galinha |
| Art Director | Rayhaan Khodabux |
| Art Director Assistant | Corinne Chamoun |
| Copywriter | Antoine Gauquelin |
| Music / Sound Design | GUM |
| Strategic Planner | Mattia Bellomo |
| Agency Producer | David Green |
| Production Company | Wanda Paris |
| Director | Henry Scholfield |
| Producer | Olivier Dubocage |
| Director of Production | Tom Bertrand |
| Director of Photography (DOP) | Rob Hardy |
| Post Production | The Mill Paris |
| Post-production Producer | Yannis Belmokhtar |
| VFX Supervisor | Stephane Allender |
| Production Service Company | Farm Film |
| Production Service Company | 24/7 |
| Art Director | Jérémy Treccani |
| Copywriter | Baptiste Szuwarski |
| Art Buyer | David Green |
| Print Producer | Valérie Kula |
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